Sim eu sou influenciável, confesso… E talvez você seja também!
Mas calma, isso não necessariamente é algo ruim. Quando compramos um novo par de sapatos de corrida porque determinado influenciador se antecipou e fez um review do produto, é sim ser influenciado por alguém. Atualmente, nós estamos sobre constante mira de grandes empresas que entenderam que o Marketing de Influência tem sido o novo modelo de negócio , transformando-o no modelo de negócio ideal para impactar diferentes públicos.”
propagador dentro de cada público.
Nos últimos anos, a forma como consumimos conteúdo e as marcas se comunicam com o público passaram por uma grande transformação. Com o crescimento de plataformas como YouTube, Instagram, TikTok e outras, o User Generated Content (UGC) ou conteúdo gerado por usuários, ganhou destaque, desafiando as estratégias tradicionais de marketing. Ao mesmo tempo que o mercado está saturado por propagandas que muitas vezes são vistas como superficiais, exageradas e incríveis demais para serem verdadeiras, tipo um comercial de margarina.
Mas o que está por trás dessa mudança? E como os criadores de conteúdo reais se destacam frente a campanhas publicitárias superfaturadas?
Entendo essa nova movimentação como um fenômeno que surtiu efeito positivo e vem sendo cada vez mais utilizado como ferramenta chave para a propagação e conversão em vendas.
Criadores de conteúdo reais são indivíduos comuns que produzem vídeos, textos, fotos e outros tipos de conteúdo em suas redes sociais pessoais, muitas vezes com base em suas próprias experiências e opiniões. E esse tipo de conteúdo é particularmente eficaz porque:
- Reflete em Autenticidade: Os seguidores confiam mais em opiniões de pessoas reais do que em anúncios. Criadores de conteúdo mostram suas rotinas, suas falhas e suas vitórias, gerando um vínculo mais genuíno com a audiência.
- Promove Engajamento: Ao compartilhar histórias pessoais ou experiências, os criadores de conteúdo geram um engajamento real e significativo com seu público. O feedback é mais orgânico e valioso.
- Gera Influência: Influenciadores bem-sucedidos são aqueles que conquistaram a confiança do público e que, ao recomendar um produto ou serviço, passam uma sensação de que a recomendação é verdadeira e não forçada.
Posso sitar exemplos de marcas famosas bem como **Nike e Glossier** que têm apostado em campanhas com influenciadores que são conhecidos por sua autenticidade. Ao invés de celebridades distantes do seu público consumidor, elas optaram por envolver criadores de conteúdo reais que compartilham a filosofia e os valores da marca.
Esta semana, participei do curso “O Impacto do Branding“, ministrado por Ana Couto, da Laje. Durante o curso, associei o conteúdo apresentado à minha percepção pessoal sobre um novo fenômeno que influencia a criação de conteúdo. Entendi que a relevância de uma marca deve considerar a cultura como uma força potente, que exerce influência ao compreender que seu público é real.
Os valores de uma cultura, mesmo que nem sempre sejam aparentes, mostram-se nos números, as comunidades têm buscado representatividade: peles, corpos, cabelos e pessoas reais. Essa mudança revela a importância de marcas que se conectam com autenticidade às aspirações e realidades do público.
Nesse contexto, percebo que movimentar-se em sentido contrário a essa tendência pode ser como dar um salto no escuro, com riscos imprevisíveis.
A transparência que esse modelo de negócio oferece, é um fator chave que distingue os criadores de conteúdo reais das campanhas publicitárias tradicionais e superfaturadas. Criadores de conteúdo que compartilham suas experiências autênticas, com falhas e sucessos, são mais confiáveis para o público. O conceito de “transparência” vai além de simplesmente divulgar os benefícios de um produto, mas também abordar suas limitações, criar expectativas realistas e ser honesto com o público.
Dito isso, o movimento que podemos fazer é o de refletir em como será o futuro das Marcas e as ações que virão nos próximos anos?
A medida que o mercado de publicidade digital evolui, as marcas precisam adaptar suas estratégias para focar na autenticidade e transparência. Criadores de conteúdo reais são mais do que apenas uma tendência passageira, eles representam a nova forma de conexão entre marcas e consumidores. As marcas que se adaptarem a esse novo modelo de marketing, ao lado de uma comunicação mais honesta e transparente, terão mais chances de conquistar a lealdade do público.
A era da publicidade tradicional, com promessas exageradas e imagens perfeitas, está em seu declínio. O futuro do marketing digital está nas mãos de criadores de conteúdo reais, que oferecem autenticidade, transparência e engajamento genuíno com seus públicos. As marcas que souberem integrar essas práticas em suas estratégias de marketing estarão mais preparadas para conquistar a confiança e a lealdade dos consumidores.
